تفاوت اصلی بین تولید محتوا (Content Writing) و کپی‌رایتینگ (Copywriting) این است که کپی‌رایتینگ در تلاش است تا مخاطب را متقاعد کند، در حالی که نوشتن محتوا در تلاش است تا مخاطب را آگاه کند.
در کپی‌رایتینگ معمولاً زبان نگارشی دوستانه و طول محتوا معمولا کوتاه است؛ اما در تولید محتوا زبان نگارش رسمی و طول محتوا معمولا بلند است.
تولید محتوا عبارت است از ساخت محتوای تخصصی برای ارتباط با گروه بزرگی از مخاطبین با هدف بلند مدت. در مقابل، کپی‌رایتینگ عبارت است از مجموعه‌ای از کلمات که مخاطب را وادار می‌کند تا اقدامی انجام دهد، یعنی برای هدف کوتاه مدت.
به طور کلی، نوشتن محتوا معمولاً شامل مقالات وب، پست‌های رسانه‌های اجتماعی، خبرنامه‌های ایمیلی و… است. در حالی که کپی‌رایتینگ شامل تبلیغات PPC، صفحه فرود و توضیحات محصول است.
البته این موارد به صورت کلی بوده و همیشه به این شکل نیست.
- همانطور که از تصویر بالا می‌توانید مشاهده کنید: هدف کپی‌رایتینگ این است که کاربر را به یک عملی وادار کند، اما در فرایند تولید محتوا قصد اصلی آگاه کردن کاربران و در نظر گرفتن سئو محتوایی است. به همین دلیل است که تولید محتوا یک استراتژی بلند مدت به حساب می‌آید.
اساسی‌ترین کارهای کپی‌رایتر
- استفاده از کلمات کلیدی و عبارات قوی
- ایجاد احساس فوریت یا نیاز
- استفاده از تصاویر و فیلم‌های جذاب
اساسی‌ترین کارهای تولیدکننده محتوا
- تحقیق و جمع‌آوری اطلاعات دقیق
- استفاده از زبان ساده و قابل فهم
- سازماندهی اطلاعات به روشی منطقی
تفاوت‌های کلیدی بین Copywriting و Content Writing
| ویژگی | کپی‌رایتینگ | تولید محتوا |
|---|---|---|
| هدف | فروش و بازاریابی | ارائه اطلاعات و آموزش |
| مخاطب | مشتریان بالقوه | عموم مردم |
| تکنیک‌ها | استفاده از تکنیک‌های بازاریابی | استفاده از تکنیک‌های نوشتن |
| نمونه‌ها | تبلیغات، صفحات فرود، ایمیل‌های بازاریابی | مقالات، بلاگ‌ها، خبرنامه‌ها |
کدام یک برای شما مناسب است؟
برای انتخاب بین Copywriting و Content Writing، باید اهداف خود را در نظر بگیرید. اگر می‌خواهید محصول یا خدمات خود را تبلیغ کنید، Copywriting گزینه مناسبی برای شما است. اگر می‌خواهید اطلاعات یا آموزش ارائه دهید، Content Writing گزینه مناسبی برای شما است.
البته، این دو نوع نوشتن همیشه به صورت جداگانه استفاده نمی‌شوند. اغلب، محتوای وب و سایر مواد بازاریابی شامل ترکیبی از Copywriting و Content Writing است.
به عنوان مثال، یک صفحه فرود ممکن است شامل یک تیتر جذاب و متقاعدکننده (Copywriting) و یک بخش توضیحات سرویس (Content Writing) باشد.
