یکی از قدیمی‌ترین و البته جوابگو‌ترین روش‌ها برای دیجیتال مارکتینگ، داشتن یک وبلاگ شرکتیه. منظور از وبلاگ شرکتی اینه که هر شرکتی یه وبلاگ در دامنه اصلی سایت ایجاد می‌کنه و اونجا محتوای مربوط به سرویس‌ها و محصولات رو به صورت بلاگ پست منتشر می‌کنه.
هدف انجام چنین کاری، گرفتن بازدید از گوگل و سوق دادن مخاطب از طریق بخش وبلاگ، به محصولات اصلی شرکته.
امروز تصمیم دارم تا شما رو با ۹ مرحله اصلی برای تولید محتوا بلاگ‌پست‌های شرکتی آشنا کنم. البته اینو در نظر بگیرید که این موارد استاندارد بوده و میشه مراحل دیگری رو بهشون اضافه کرد و یا چند مورد رو بیخیال شد!
مرحله اول: تعیین هدف
در مرحله اول نیازه که هدف خودتون رو از ایجاد محتوای X روی وبلاگ‌تان تعیین کنید. برای اینکار به سه سوال زیر جواب بدید:
- هدف بلاگ پست کدام مورد است: سرگرم کردن، دادن اطلاعات کاربردی یا ترغیب کاربران به استفاده از سرویس‌های‌تان؟
- در حین خواندن مطلب، قصد دارید که مخاطب چه تعاملات با وبلاگ یا سایت شما داشته باشد؟
- آیا قصد دارید برندتان را به یکی از اصلی‌ترین صداها در فیلد مرتبط تبدیل کنید؟
با تعیین کردن هدف اولیه، بسیاری از چیزها از جمله قالب نوشتاری، زبان گفتاری و نوع محتوایی که می‌نویسید برای‌تان معلوم می‌شود.
اگر قصد دارید که بازدید کننده را به وبسایت اصلی شرکت سوق دهید، پس نیاز است در خلال بلاگ پست، سرویس‌های‌تان را پروموت کنید. گذاشتن CTA یکی از این روش‌هاست.
در نهایت اگر تصمیم به تبدیل شدن به یک برند اصلی در این حوزه را دارید، بهتر است از محتوای کاملا یونیک و منحصر به فرد استفاده کنید. نه تنها نوشته‌های‌تان باید منحصر به فرد باشد، بلکه تصاویر و المان‌های گرافیکی نیز باید از ابتدا توسط شرکت‌تان طراحی شود.
مرحله دوم: درک مخاطب هدف
در مرحله دوم نیازه که با درک درستی از مخاطب هدف‌تان مطلب مورد نظر رو بنویسید. برای اینکار می‌تونید تحقیقاتتون رو در زمینه‌های زیر پیش بگیرید:
- جغرافیا مخاطب کجاست؟
- وضعیت اقتصادی مخاطب هدف‌تون چطوریه؟ از چه قشریه؟
- سطح سواد و تحصیلات مخاطبین‌تون در چه حدیه؟
- بیشتر از چه شبکه اجتماعی استفاده می‌کنند؟
شناخت هر چه بیشتر مخاطب به نوشتن متن مرتبط کمک می‌کنه. مثلا تصور کنید که شرکت شما در حال فروش محصولات کشاورزیه. نُرم و حالت عادی اینو می‌گه که مخاطبین اینجور محصولات سطح سواد بالایی ندارن (البته این پیشفرضه و همیشه اینجوری نیست). به همین دلیل متن باید در ساده‌ترین حالت ممکن نوشته شود.
یا با چه شبکه اجتماعی بیشتر کار می‌کنند؟ اگر مخاطب شما بیشتر از اینستاگرام استفاده می‌کند، باید تلاش کنید که متن‌های‌تان کوتاه‌تر نوشته شود و بیشتر از المان‌های تصویری استفاده کنید.
مرحله سوم: بررسی محتوای رُقبا
در مرحله سوم نیاز است که تحقیق گسترده‌ای را روی رُقبای کسب‌و‌کاری‌تان انجام دهید. اینکار رو با در نظر گرفتن این موضوع انجام بدید که به پرسش‌های زیر یک پاسخ منطقی بدهید:
- رُقبای‌تان در حال ایجاد چه نوع محتوایی هستند؟ متنی، اینوگرافی، ویدیویی و… ؟
- بیشتر تمرکزشون روی چه محصولات، سرویس‌ها و موضوعاتی هستش؟
- ساختار محتوایی‌شون چطوریه؟ بلاگ پست‌هاشون چقدر طول داره؟
- کلمات کلیدی‌شون چیه و چه رتبه‌ای در گوگل با چه محتواهایی دارند؟
از اونجایی که رُقبا می‌تونن مخاطبین بسیار زیادی رو از شما کم کنند و به سمت خودشون ببرند، خیلی مهمه که با چند و چون کاراشون بیشتر آشنا بشید و به این درک برسید که چطوری می‌تونید محتوای بهتر و پربازدید‌تری از اونا درست کنید.
مرحله چهارم: جذب مخاطب با اولین نگاه
از مرحله چهارم وارد فرایند تولید محتوا می‌شیم. در مرحله اول این موضوع را در نظر داشته باشید که باید از یک عنوان جذاب و گیرا همراه با یک تصویر مرتبط استفاده کنید. برای آشنایی بیشتر با این موضوع مطلب زیر را مطالعه کنید:
مرحله پنجم؛ نگارش محتوا براساس اصول استاندارد
برای نوشتن محتوای اصلی یا بدنه اصلی مطلب سعی کنید یکسری استاندارد اولیه را مد نظر داشته باشید. افزونه‌های وردپرسی که برای بهبود وضعیت سئو درونی صفحات استفاده می‌شوند نیز این نکات را براساس یک سرویس امتیاز‌دهی به شما متذکر می‌شوند. برای مثال:
- استفاده از زیرعنوان‌ها H2 و H3
- نوشتن جملات به صورت مختصر و پاراگراف‌های کوتاه
- استفاده درست از تصاویر و المان‌های گرافیکی
- به کار بردن فضای سفید برای بالا بردن میزان خوانایی مطلب
برای آشنایی بیشتر با این نکات پیشنهاد می‌کنم مطلب «ساده‌نویسی و بهبود Readability» را مطالعه کنید.
مرحله ششم: ایجاد شبکه محتوایی
حتما در داخل مطالبی که می‌نویسید، به مطالب مرتبط نیز لینک کرده و کاربران را به خواندن مطالب دیگر تشویق کنید. دقیقا مثل همین کاری که در مرحله پنجم و چهارم من انجام دادم. با انجام چنین کاری شبکه‌ای از محتوای مرتبط و مفید برای مخاطبین ایجاد شده و آن‌ها می‌توانند به صورت جامع‌تری مطلب شما را مطالعه کنند.
مرحله هفتم: بهینه‌سازی مطلب براساس اصول SEO
بعد از نوشتن کامل مطلب نیازه که براساس اصول اولیه سئو، مطلب مورد نظر را بهینه‌سازی کنید. برای اینکار می‌تونید از یک پلاگین سئو مثل Yoast استفاده کنید. با وارد کردن مطلب به پنل وردپرسی، خود این پلاگین مشکلات اصلی رو بررسی می‌کنه و بهتون اطلاع میده.
خطاها رو رفع کنید تا براساس یک استاندارد سئویی پیش برید.
مرحله هشتم: انتشار در شبکه‌های اجتماعی
مرحله هشتم رو با این پیشفرض در نظر می‌گیریم که شرکت یا کسب و کار شما در شبکه‌های اجتماعی فعال بوده و حساب کاربری دارد. بعد از انتشار مطلب سعی کنید با نوشتن یک توضیح مختصر و تصویر مرتبط، در شبکه‌های اجتماعی مطلب‌تون رو منتشر کنید. از یک لینک کوتاه استفاده کنید و حتما کاربران رو به خوندن مطلب دعوت کنید.
مرحله نهم: بروزرسانی مداوم
بعد از انتشار مطلب سعی کنید در بازه‌های زمانی مختلف مطالب‌تون رو بروزرسانی کنید. اطلاعات قدیمی رو پاک کنید. بخش‌های جدیدی بهش اضافه کنید و CTAهای مرتبط‌تری رو قرار بدید.
هوش مصنوعی چه می‌گوید؟
برای تکمیل بحث تصمیم گرفتم تا همین عنوان را «۹ مرحله برای تولید محتوا وبسایت» به Web Browser چت‌جی‌پی‌تی بدهم. پاسخ آن را در زیر می‌خوانید:
برای تولید محتوا که هم جذاب و هم کاربردی باشد، می‌توانید از این نکات پیروی کنید:
- شناخت مخاطب: قبل از شروع به نوشتن، مخاطب هدف خود را بشناسید. این شامل درک نیازها، علایق و سطح دانش آن‌ها می‌شود.
- تعیین اهداف محتوا: مشخص کنید که هدف شما از ایجاد این محتوا چیست. آیا می‌خواهید اطلاعات بدهید، سرگرم کنید، یا به مخاطب خود آموزش دهید؟
- تحقیق عمیق: اطلاعات دقیق و به روز ارائه دهید. تحقیقات گسترده می‌تواند شامل خواندن مقالات، کتاب‌ها، گزارش‌ها و دیگر منابع معتبر باشد.
- ساختاردهی واضح: محتوای خود را به گونه‌ای سازمان‌دهی کنید که خواننده به راحتی بتواند اطلاعات را دنبال کند.
- استفاده از عناصر بصری: تصاویر، نمودارها، و اینفوگرافیک‌ها می‌توانند به درک بهتر مطلب کمک کرده و محتوا را جذاب‌تر کنند.
- سبک نوشتاری مناسب: سبک نوشتاری خود را متناسب با مخاطب و موضوع انتخاب کنید. برای مثال، یک مقاله علمی سبک متفاوتی از یک پست وبلاگی دارد.
- SEO و بهینه‌سازی: از کلیدواژه‌های مناسب استفاده کنید تا محتوای شما در موتورهای جستجو بهتر دیده شود.
- بازبینی و ویرایش: پس از نوشتن، محتوای خود را با دقت ویرایش کنید تا از صحت زبانی و نگارشی آن اطمینان حاصل کنید.
- بازخورد و بهبود مستمر: بازخورد مخاطبان را جدی بگیرید و بر اساس آن به بهبود مستمر محتوای خود بپردازید.
با این روش‌ها، می‌توانید محتوایی تولید کنید که هم ارزشمند و هم جذاب باشد.
جمع‌بندی
هدفی که توی این مطلب دنبال کردم این بود که شما رو با ۹ اصل تولید محتوا آشنا کنم که توسط بیشتر تولید کنندگان محتوا تذکر داده می‌شود. البته این موارد تنها موارد مقدماتی بودن و مطمئنا موضوعات بسیار بیشتری وجود داره که باید مورد توجه قرار بگیره. همچنین از قدرت هوش مصنوعی ChatGPT برای تکمیل این موضوع استفاده کردیم.
